Il corso guida le aziende a trasformare l’IA generativa in una leva strategica per il marketing e l’export. Attraverso un approccio pratico, i partecipanti apprenderanno le basi di prompting e context engineering per guidare le decisioni di business, automatizzare i processi e creare contenuti multi-formato autentici e coerenti con il brand. Verranno inoltre illustrate le opportunità di sostegno offerte da ICE e SIMEST per gli investimenti in innovazione.

Al termine del percorso, le imprese sapranno:

• Padroneggiare l’IA e il prompting per ottimizzare strategie di marketing, ADV e ricerche di mercato.
• Creare contenuti multi-canale “umanizzati”, mantenendo una voce di brand coerente sui mercati esteri.
• Progettare workflow automatizzati e utilizzare dashboard KPI per rendere più efficienti le attività operative.

1° modulo- AI per il marketing 101 – Prompt e Context Engineering

Comprendere i principi di funzionamento dell’Intelligenza Artificiale generativa.
● Capire il ruolo del Prompt Engineering e del Context Engineering nella qualità dei risultati prodotti.
● Acquisire un metodo per progettare prompt efficaci, fornire il contesto corretto e ottenere risposte
più pertinenti, accurate e coerenti con gli obiettivi di marketing.

Spazio ICE – Presentazione servizi ICE e opportunità SIMEST per investimenti in AI

Breve introduzione istituzionale di ICE: ruolo, servizi e supporto alle PMI per l’internazionalizzazione.
● Presentazione delle opportunità di sostegno SIMEST per gli investimenti in AI, con focus sulla nuova
sezione “Investimenti IA & Quantum Computing” (disponibile dal 21 settembre).

2° modulo – Umanizzare l’AI per migliorare la qualità dei contenuti

Capire come guidare l’Intelligenza Artificiale nella produzione di contenuti autentici, coerenti con il
brand e orientati al pubblico di riferimento.
Sviluppare la capacità di definire tono di voce, stile, esempi e contesto per ottenere contenuti più
naturali, credibili e distintivi.

3° modulo – Gen AI per la creazione di contenuti

Apprendere come utilizzare l’Intelligenza Artificiale generativa per creare contenuti destinati ai
diversi canali di marketing e comunicazione.
Acquisire un metodo per produrre testi, immagini e materiali commerciali in modo più rapido,
mantenendo qualità, coerenza e allineamento con gli obiettivi aziendali.

4° modulo  – AI per analisi, ricerche di mercato e trend

Comprendere come utilizzare l’Intelligenza Artificiale per raccogliere informazioni, analizzare
mercati, individuare trend e supportare le decisioni di marketing.
Sviluppare la capacità di interpretare dati, confrontare competitor e trasformare gli insight raccolti
in indicazioni utili per la definizione delle strategie.

5° modulo – AI per strategia, identificazione ditarget e
messaggi

Capire come utilizzare l’Intelligenza Artificiale per definire strategie di marketing più efficaci,
individuando target, bisogni e opportunità.
Acquisire criteri utili per costruire buyer personas, sviluppare proposte di valore e creare messaggi
coerenti con il posizionamento dell’azienda.

6° modulo  – Automatizzare interi workflow di marketing
con l’AI

Comprendere come integrare l’Intelligenza Artificiale nei processi di marketing per automatizzare
attività ripetitive e aumentare l’efficienza operativa.
Sviluppare la capacità di progettare workflow automatizzati, collegare strumenti diversi e
ottimizzare attività di contenuto, lead generation e gestione delle campagne.